国家多部门联合发布网络主播行为规范，明确从业行为准则

2026-03-09 01:14:32

国家广电总局等诸多部门一块儿联合发布的三十一条行为规范，给网络主播戴上了“紧箍咒”，直接指出了直播行业长久以来存在的各类乱象，从内容安全方面，到商业营销领域，甚至精细到吃播的浪费行为，为所有主播划定了清晰的红线。

红线划定 三十一条规范逐一明确

内容安全是首要底线

规定的第一条直至第七条，着重突出了政治安全以及历史文化的庄重性。主播不可以发布任何对国家统一有致害影响、对党的领导予以否定、对民族历史加以歪曲的内容。这表明在直播间当中，倘若调侃英雄烈士、恶搞传统文化，就会面临确切的处罚，直播间已不再是不受法律约束的地方，主播务必具备清晰的历史观与政治站位。

杜绝低俗与恶意炒作

第十一条至第二十条所针对的，乃是直播间里常见的低俗一类内容。其中，不管是对于渲染暴力血腥情形的呈现，还是传播淫秽赌博有关信息，又或者是借助惊悚恐怖画面以此来得到众人关注，均是被严格予以禁止了的。特别是针对利用未成年人去谋取利益的情况，以及引导粉丝之间相互进行撕咬谩骂等行为时，规范明确地给出了叫停指令，如此一来，既保护了未成年人，同时也净化了网络社区的生态环境。

商业营销 规范是消费者保护伞

虚假宣传无处遁形

第二十五条直至第二十八条，直接指向直播带货里头的顽疾，虚构销量，雇佣水军去刷礼物，使用绝对化用语来夸大宣传，这些消费者常常碰到的陷阱均被逐一列举，规范明确要求主播务必保障商品质量，不可通过虚假承诺诱骗消费者，也不可以暗示用户进行大额打赏，这对于规范行业竞争而言是件好事。

奢侈品与炫富被限制

专门针对炫富内容做出限制的是第三十条，展示大量奢侈品、珠宝的内容在禁止之列，炒作纸币资产的内容也在禁止之列，贬低低收入群体的内容同样在禁止之列，这反映出监管层对正确价值观的引导，其目的是避免网络空间过度物质化，避免网络空间出现阶层对立，还要让直播回归到内容创作的本源，回归到健康消费的本源。

技术应用 深度伪造需警惕

换脸技术不能乱用

第八条专门陈述了，使用换脸等深度伪造技术来篡改领导人、英雄烈士形象，这是被严格禁止的。随着AI技术得以普及，许多主播借助换脸去制造噱头，这不但侵犯了肖像权，更有可能造成严重的社会误解。规范针对此作出约束，这是技术伦理在法律层面的重要体现。

隐私与场所要合规

主播被第二十二条以及第二十九条提醒，其中规定不可虐待动物，不可于国家保护区内进行拍摄，并且不可侵犯他人隐私。不论其是以猎奇目的前往野外捕食保护动物，还是在他人并不知情时开展直播，均会触犯那项规范。这样的细节致使主播于创作之际必定得将法律同道德的边界纳入考量范围。

社会责任 公序良俗不能丢

特殊职业应受尊重

第九条表明，其中提到的损害军队、警察、法官等特定职业公众形象的内容，是被禁止的。一些主播，为了搞笑，而去丑化这些职业形象。实际上，这伤害了社会对于这些守护者所抱有的敬意。规范明确了这一点，这有助于维护社会的公序良俗，以及职业尊严。

敏感问题勿炒作

第十六条规定以及第十七条规定，要求主播不得炒作社会热点以及敏感问题，并且也不可以传播绯闻丑闻。这就意味着，依靠制造舆论热点，还有恶意蹭流量的方式来涨粉的途径走不通了。主播务必要回归理性表达，而并非充当一个唯恐天下不乱的“搅局者”。

执行落地 监管与自律并重

违规主播将面临惩处

规范颁布以后，各个地方的监管部门会根据这些条文对直播平台以及主播开展巡查，针对违规行径，情节较轻的予以警告封号，情节严重的会被纳入黑名单甚至要承担法律责任，这三十一条不单单只是书面上的规定，还是悬吊在每一个主播头顶的达摩克利斯之剑。

平台责任进一步压实

对于平台方可言，需依据规范去完善其内部审核机制，从直播内容巡查开始，接着是主播资质审核，然后是用户举报处理，再到流量数据反造假，在此进程中该平台之技术手段与管理力度务必跟得上节奏。在未来，平台绝不可仅仅力图追求商业利益，恰恰更应当守好内容把关的那第一道门。

行业未来 规范是发展的基石

优质内容将获得红利

把内容清理，低俗炒作没了，擦边球内容没了，真正有才华的主播，真正有知识的主播，能提供价值的主播这样的情况之下，会获得更多曝光机会 一个是知识分享领域，一个是技能教学领域，还有传统文化传播等垂直领域，将在更清朗状况下到来增长，优质内容创作者的红利时期就要来到。

用户环境得到净化

平常的用户往后刷直播时，瞧见诱导打赏的法子、低俗的演出以及虚假的广告会变少。直播间并非充斥戾气与陷阱的地方，倒是能让人放松学习、开展健康消费的空间。这有益于直播行业往长远方向发展，还能使更多人乐意留在直播间进行互动。

已亮出三十一条规范了，你认为哪一条最可解决当下直播乱象？请在评论区说一说你的看法，点赞并分享好使更多人知晓这些新规定。

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