互联网医疗新闻：医疗科普乱象频出，老年群体成韭菜？

2026-03-12 02:06:14

手里拿着手机，开始刷视频，本想着能学些健康方面的知识，然而，发现“妇科医生”居然在推销男士所穿的T恤，“骨科专家”这边却在售卖美容相关产品，“神经康复科”的医生居然还在滔滔不绝地讲益生菌该怎么吃这回事。这些身着白大褂的所谓“专家”，究竟是在做科普，还是在带货？可千万别小瞧了这些视频，它们正在十分精准地收割着那些对医生满怀信任的老年群体，不但将他们的钱包掏空，甚至还极有可能把他们的健康拖入糟糕的境地。

流量裹挟下的科普变味

从前，我们去网上查找医疗方面的知识，是为了求得一份安心。当下，打开短视频平台，满眼都是身着白大褂的“医生”在滔滔不绝地讲述。依据新华每日电讯记者的调查，这些号称医疗科普的内容早已变了性质，先是用“耸人听闻”的标题来吸引点击，接着利用“擦边话题”来博取眼球，其本质全都是为了流量。在全国10.74亿网络视听观众里，有92.1%的人刷到过健康科普，其中63%的人甚至养成了定期观看的习惯，如此庞大的流量，自然而然就成了用来牟利的肥肉。

受流量吸引，部分医疗从业者将专业光环视作摇钱树，借科普之名，行牟利之事，不光消解了整个医疗行业公信力，还将患者健康置于巨大风险中，国家卫健委新闻发言人胡强强于7月4日发布会上明确指出，当下互联网健康科普存在“网红医生”滥用专业权威、违规导医导诊、直播带货等问题，这表明乱象严重到需国家层面喊话整治。

穿白大褂的不一定是医生

于某短视频平台之上，有一位认证归属神经康复科医生的主播，其正处于认真讲解中风康复注意事项的状态，彼时气氛温馨且专业。然而紧接着下一秒，直播间当中就弹出了用于售卖维生素胶囊的购买链接，其中“限时促销3瓶99元”这样的标注字样显得格外刺眼。更为离谱的情形是，你能够发现“妇科医生”在针对男士去推荐T恤，“骨科医生”在推销和骨头完全没有关联关系的美容产品，在专业范畴与带货行为之间，仅仅只隔着一个购物车。

存在另外一些人，他们并非医生，涉案人员迟某军仅仅拥有高中文化程度，却为自身虚构了诸如“国家一级保健医师”“国家一级营养师”等众多头衔，他身着白大褂形象，于直播间内针对老年人展开“洗脑式”推销行径，将一款平常的保健品吹嘘得极为神奇，声称其具备降血脂功效，还能治疗各种各样的病症，此类伪造专家资质且堂而皇之去推荐药品的行为，已然不是单纯的误导之举，而是彻头彻尾赤裸裸的欺骗行为。

低俗内容和隐蔽的带货链

有些医生为了流量，其科普内容开始朝着低俗路线发展，诸如“红糖配某物持续20分钟”“女性身着黑丝袜对健康有啥益处”这类标题纷纷出现，专门要用来吸引点击量，甚至还有网红医生自己导演并上演“深夜抢救喝农药患者”这类虚假的急救场景，而这些伪科普视频由于情节极具戏剧性，流量反倒高得出奇，真实的医学知识无人问津，擦边以及虚假的内容却广泛流行，这无疑就是劣币驱逐良币。

一种在科普名义之下暗中进行带货的行为，已然成为了行业当中那种不可明说的隐秘之事。有一位来自湖北武汉的文化中介从业者徐女士透露，那些头部的网红医生所拥有的账号具备很大的流量，而带货抽取佣金的比例竟然能够达到六成之多。他们所推荐的产品主要是保健品以及食品，原因在于这些产品不具备治病的功效而且也没有副作用效果，相较直接去推荐药品而言更加安全一些。在具体的操作层面，要么就是发布科普软广从而植入产品，要么就是在直播的时候隐晦地提及药品的名称来进行种草，随后再由药托在评论区域引导消费者进行购买，整个链条极为隐蔽。

平台审核漏洞助长假科普

不少账号压根儿就没医疗资质认证，仅靠着一件白大褂、一身手术服，再添上一个诸如“医学生小李”这般的用户名，就堂而皇之地开始擦边带货了。记者曾瞅见一个名为“医学生小李”的账号，发布视频说“甲状腺结节，这些药医院都不讲”，视频里5名穿着手术服的人依靠顺口溜来推荐药品，当中还掺和着一款“鲜为人知”的产品，评论区却有好些“用户”现身说法，套路重重。

存在明显漏洞的平台对医疗从业者身份审核，其中湖北多家公立三甲医院称，医生以专业身份开设自媒体要在科室备案，管理极为严格，然而一些民办医院和社会机构，管理就宽松得多。有做健康科普的三甲医院副主任医师告知记者，仔细查看那些大力搞养生讲座的账号简介，会发觉不少是“某民间医学会成员”“知名中医国手”等缺少权威可信度的头衔，可公众却很难分辨。

行业公信力面临信任危机

公众会相信这些“网红医生”，全然是基于对医生职业专业身份的天然信任，当这种信任被用于“带货变现”，医学专业权威便沦为了“商品促销”的工具，武汉大学法学院副院长武亦文教授表明，若不加以规制，个案的信任危机极有可能演变成行业性污名，最终冲击整个医疗行业的公信力，致使那些用心做真科普的医生感到心寒。

实际上，整治行动已然开启。今年3月底时，上海推出了全国首个“互联网健康科普负面行为清单”，清晰明确禁止以健康科普形式变相带货、与不良记录MCN机构合作等九类行为。专家给出建议，监管部门需要进一步细化法规，构建医生网络科普“负面清单”，对于跨专业带货、虚假认证等行为一经发现便予以打击。网络平台同样要切实履行自身监管理责任，从源头之处去阻止“假医生”发展壮大成为“网红”。

如何辨别真假医学专家

对普通人来讲，面对数量众多的健康科普视频，首先得学会看认证，真正的医生账号，一般会有所在医院以及科室的官方认证信息，而那些仅有“白大褂加上手术室背景再加上模糊头衔”的账号，大概率是有问题的。其次要看内容，真正的医学专家讲科普，通常会围绕疾病的预防、诊断、治疗来展开，内容严谨且有出处，而非动不动就推荐某个具体产品。

假设于视频或者直播之时，对方着手推销某种具备“神效”的保健品，抑或是隐晦地引领你去购置某款声称“大家都说好”的产品，那就得即刻予以警惕呵。谨记，医生于公开科普期间推荐具体的品牌或者产品，其本身便是违规之举哟。特别要去提醒家中的长辈，切莫因对方身着白大褂且说话温和便毫无条件地予以信任，任何致使你掏钱的“健康建议”，最好先去询问家人或者前往正规医院进行核实一番呢。

你可曾于短视频平台刷见到过类似这般的“医生带货”情形？又或者家中的长辈是不是曾因这些视频而购置过什么稀奇古怪的产品？欢迎在评论区去分享你的相关经历，点个赞以便能让更多人瞧见到这篇文章，一同帮家里的老人躲开这些健康方面的陷阱。

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